Campanha da cervejaria Heineken promete ativar as vendas das marcas Schin, Glacial, Devassa, No Grau
A Bahia, com seus 55 mil pontos de
venda da marca, é considerada a praça mais importante para a campanha
Abriu, Achou, Ganhou, ação da cervejaria Heineken para ativar as vendas
das marcas Schin, Glacial, Devassa, No Grau. A empresa não apresenta
valores, mas garante que a campanha representa algo em torno de 25% de
todo o orçamento para investimento do ano. A meta é ambiciosa: aumentar
participação de mercado (market share) em 20% para as quatro marcas.
A campanha, como o nome indica, funcionará no
esquema achou, ganhou. O consumidor que encontrar uma tampinha premiada
receberá, na hora e de graça, uma nova garrafa da cerveja que pediu no
bar. Em todo o Brasil, segundo a cervejaria, são 3 milhões de garrafas
premiadas, metade dos 6 milhões de produtos que serão distribuídos até
22 de setembro, período em que vai durar a campanha.
Foram mapeados 300 mil pontos de vendas em todo o
território brasileiro aptos a participar da promoção. Os produtos
incluídos na campanha são as garrafas retornáveis de 600 ml e 1 litro,
que têm uma tampa com cor diferente da versão padrão.
Bares
Um
dos diferenciais da iniciativa é o trabalho da companhia para
incentivar a participação de bares e restaurantes na campanha. Entre as
ações pensadas para esses parceiros está a ambientação das lojas e a
bonificação de produtos no período da promoção. A Femsa comprou a Schin
em fevereiro deste ano e se tornou o segundo maior grupo do segmento no
Brasil. Em todo o país, a empresa gera mais de 10 mil empregos em 16
fábricas, uma delas na Bahia, no município de Alagoinhas.
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